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数位广告规划变简单!台北数位集团公布 Google Ads

2020-07-12


数位广告规划变简单!台北数位集团公布 Google Ads

随着网路媒体蓬勃发展与行动载具的普及,消费者讯息接收习惯的改变大幅带动数位广告市场成长,据台湾数位媒体应用暨行销协会(DMA)公布《2017 年台湾数位广告量统计报告》显示,去年国内整体数位广告量达 330.97 亿台币,相较 2016 年成长了 27.9%。儘管数位广告越来越受青睐,其仰赖竞价规则且价格浮动的计费特色,却让企业缺乏品质评核标準;为打破数位行销产业浑沌的市场现况,提供广告主更透明的市场资讯,台北数位集团于本月初正式发布「台北数位指数」,除了针对 Google 广告的总体价格提供分析,更整理超过 70 个产业的广告历史数据让广告主、广告业者或企划人员免费查询,为数位行销产业注入新活水。

数位广告规划变简单!台北数位集团公布 Google Ads

台北数位指数为台北数位集团动员超过五十人,针对近五千个广告活动;及约一百万个广告群组进行标籤与分类打造而成。台北数位集团创办人蓝信彰博士表示:「数据是未来竞争力的根本,透过大数据分析将能为产业提供客观且精闢的洞察,智慧化工程绝对有其必要性,除了结合集团资源发布台北数位指数等产业数据,我们也正逐渐落实企业内部流程智慧化,转型为以智慧 AI 为核心的组织,期望为企业生态带来更多助益。」蓝信彰博士进一步表示:「台湾必须加速导入 AI 技术和作业流程,才能在国际上拥有更强的竞争力。数位广告业是受 AI 冲击最大的产业,当同业纷纷投入资源,才能共创更大竞争力。台北数位集团期望透过发布台北数位指数作为产业 AI 化的领头羊,藉此抛砖引玉,邀请业界一同形塑更具资讯开放、信任与专业的数位广告新未来。」

广告投放数据对代理商及数位行销公司来说至关重要,可能对企业营运走向产生影响,台北数位集团不藏私、公开分享的决定堪称业界创举。麟数据科技策略长谢佩芳表示:「作为台湾第三方广告监测效益暨品牌主行销数据管理伙伴的角色,非常乐见台北数位愿意抛砖引玉把自身经年累月操作经验累积的 Google 价格数据分享给整个数位产业,这代表了台湾地区及各产业在 Google 广告投资上部分客观的事实,让市场有一个参考的依归。过往 Google 广告费用的浮动,多为推断的方式去解释,譬如价格突然提高许多,是否为多数活动也遇到的状态,都可以从这资料库去做一个参考。除了 Google 价格数据外,期待未来能与台北数位深度合作品牌行销数据的监测跟累积,能对于未来的行销产业提供更多的洞察跟共荣的契机。」

数位广告规划变简单!台北数位集团公布 Google Ads

台北数位指数包含总体指数和产业数据两大部分。总体指数透过严谨的统计学方法取得每月总体广告价格(单次点击成本)标準,协助广告主及广告业者全年度通盘洞悉广告价格平均走势,举例而言,台北数位指数以 2018 年元月的广告平均价格为基準(指数为 100),若当年某个月的指数为 120,就代表该月广告平均价格相较基準月上涨了 20%;产业数据则提供 70 多个产业类别中,各式广告投放数据的平均值和分布情形,这项分析结果来自台北数位集团十数年来的服务经验,整合数千家企业每月广告点击与观看的数据,透过智慧分析提供更公开透明的策略规划参考指标。

台北数位指数每月于网站中固定更新,所有人皆可免费使用,除可方便查询各产业广告价格数据,也能轻易观察 Google 广告价格的变化走势。此外,台北数位指数官网提供趋势洞察文章,协助行销人员了解 Google 广告产品的最新讯息和产业风向。

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